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La « métro spiritualité »: la nouvelle arme secrète du marketing. C’est quoi au juste ?
Qu'ont en commun le sexe et la spiritualité? Ils sont actuellement les deux modèles de marketing les plus utilisés pour promouvoir une gamme variée de produits, du chocolat aux voitures en passant par les vêtements de sport. Récemment, peut-être en raison de l'emploi excessif du sexe dans la publicité, la spiritualité a pris de l'ampleur pour devenir l'outil numéro un des agences de publicité, le plus efficace pour capter l'attention et vendre des produits. Ce phénomène naissant dans la culture du marketing porte même un nom : la métro spiritualité.
La métro-quoi? C'est bien ça, la métro spiritualité
As-tu remarqué le nombre croissant de mots à la mode qui portent le préfixe métro? C'est maintenant l'heure d'ajouter métro spiritualité à la liste. Mais que signifie ce terme au juste? D'où tire-t-il ses origines?
D'après Ariana Speyer, dans son article intitulé Riding the Metrospiritual Wave, publié sur beliefnet.com, la métro spiritualité est définie comme « rendre accessibles des valeurs taoïstes, hindoues et bouddhistes en formats qui les rendent faciles à accepter et à acheter. » Alors, comment cette nouvelle tendance se manifeste-t-elle dans la vraie vie?
La métro spiritualité est essentiellement la fusion de la spiritualité et de la commercialisation; nous pouvons donc voir son influence autant dans le fonctionnement des entreprises que dans leurs stratégies publicitaires. Les entreprises comme Dagoba Organic Chocolate et Lululemon Athletica, une entreprise qui produit des vêtements de yoga, se servent des croyances spirituelles de leurs clients pour faire avancer l’identité, la philosophie et les valeurs commerciales de l’entreprise.
Voulez-vous de la foi avec ça?
Des slogans tels que « Parce que le yoga, c’est plus que des étirements. » (Lululemon Athletica), « Le goût du Nirvana (TLB) » (Hampton Chutney) ou « On peut priver le corps, mais l’âme a besoin de chocolat (traduction libre)» (Dagoba Organic Chocolate) reflètent la transition de la manière traditionnelle d'annoncer un produit au marketing d'un produit basé sur les croyances spirituelles respectives.
C'est une stratégie de marketing tout à fait brillante! Non seulement les entreprises reconnaissent les besoins physiques du consommateur, mais ils soulignent aussi son bien-être spirituel et émotionnel. C'est une source inépuisable. Tant que les gens se poseront les questions éternelles « Quelle est la signification de la vie? Quel est mon but dans la vie? Comment puis-je trouver l'épanouissement? », on nous proposera toujours de nouvelles idées et de nouvelles solutions. Et les entreprises, bien sûr, se feront un plaisir de nous vendre les produits nécessaires.
Il semble qu'on n’ait jamais assez de conseils sur la façon d’augmenter notre bien-être spirituel et émotionnel. Peu importe les informations à notre disposition, notre quête de réponses qui transcendent la vie ordinaire ne change jamais. Nous cherchons la preuve que la vie va plus loin que ça. La vie doit comporter plus que l'épicerie, le lavage et le désir de prendre des vacances de temps à autre. Nous cherchons des réponses qui touchent au spirituel et au surnaturel.
La culture métro spirituelle tente de faire le pont entre nos besoins physiques et émotionnels perceptibles et nos besoins spirituels qui sont souvent imperceptibles et intangibles. En nous offrant une bouchée d’une croyance, ou même plusieurs bouchées de diverses croyances, la métro spiritualité promet une sensation d’illumination, de faire le bien, sans trop demander en retour.
Tes vrais besoins spirituels
Toutefois, la culture métro spirituelle confond de plusieurs manières la vérité et notre capacité de discerner nos vrais besoins spirituels. Nous sommes inondés d'une panoplie de solutions qui répondent à nos besoins temporels avec des adages spirituels nébuleux. Nous nous retrouvons à poser encore les mêmes questions : « Comment puis-je savoir que cela va fonctionner? » « Dois-je essayer toutes les options qui existent avant de trouver la bonne? » On doit surtout se demander : « Comment faire confiance à une entreprise qui veut plutôt mon argent que mon bien-être spirituel? »
Si je vendais un produit (et que je voulais qu'il se vende bien!), je l'annoncerais de manière à ce qu'il semble être la solution au besoin le plus urgent de chaque personne. Toutefois, lorsque des milliers d’entreprises utilisent la même stratégie pour essayer de vendre leurs produits, tout à coup le marché est bourré de milliers de solutions à notre plus grand besoin. Et l’année prochaine, on nous proposera des milliers de « nouvelles » solutions. Pourquoi? Parce qu’aucune des solutions de l'année passée ne nous ont satisfaits. Pourquoi croyons-nous que cette année ce sera différent?
Où pouvons-nous trouver une fondation spirituelle solide au milieu d'une culture qui change ses idées morales et spirituelles à la vitesse de la mode? Il est difficile de prendre la spiritualité au sérieux lorsqu'elle est aussi utilisée pour vendre des biens. Avec toutes les bonnes options disponibles, comment reconnaître la meilleure?
Ces questions sont difficiles, mais elles sont des questions d'une grande importance auxquelles nous devons trouver les réponses. Nous aimerions entendre tes commentaires, tes questions, tes pensées et même tes objections.
Questions pour la réflexion :
- Achètes-tu un produit ou participes-tu à une activité quelconque pour t’aider à te sentir épanoui(e) ou branché(e) au niveau spirituel?
- Comment peut-on différencier les besoins physiques et émotionnels des besoins spirituels?
- Qu'utilises-tu pour combler tes besoins émotionnels et spirituels?
- Où trouves-tu la signification et le but de ta vie? Cherches-tu un côté spirituel à la vie?
- Crois-tu que les gens ont un vide spirituel qui doit être rempli?
Pour démarrer la discussion:
- Si tu devais nommer une couleur qui décrive ton état spirituel, laquelle choisirais-tu?
- Que recommanderais-tu à un ami qui veut découvrir son côté spirituel? D’après toi, qu'est-ce qui aide vraiment les gens dans ce domaine de leurs vies?
- Que penses-tu de la spiritualité comme concept de marketing?
Iamnext Original © 2006
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